Lego: terug van weggeweest?

Ik ben altijd een grote fan geweest van Lego. De uren die ik als kind tussen de Lego-blokjes doorgebracht moet hebben zijn niet te tellen. Hele Lego-steden, natuurlijk inclusief elektrische trein, heb ik opgezet om ze daarna weer af te breken en opnieuw te beginnen. De laatste jaren ging het echter mis bij Lego.

Waar zijn de Lego-blokjes gebleven?

In 2003 en 2004 tekende Lego recordverliezen op. De omzet daalde met een kwart op één jaar tijd. Dat verbaast me eigenlijk niet. De oorzaak? Kijk naar hun assortiment. Allemaal nieuwe reeksen deden hun intrede: Star Wars Lego, Harry Potter Lego, Bionicle en een hele hoop van die absurde ruimteseries. Wat mij betreft mogen die allemaal verdwijnen. Zijn de kinderen van tegenwoordig niet meer geïnteresseerd in de klassieke Lego-stad met z'n politiebureau, brandweerkazernes en bouwkranen? Toch wel dus als je naar de omzetcijfers kijkt.

Het leuke aan Lego is het bouwen. Daar is iedereen het wel mee eens denk ik. Helaas werd naar mijn mening net dat element stilaan uit de Lego gehaald: de gewone blokjes moesten plaats maken voor grotere voorgebouwde stukken. Zo bestaan er autootjes waarvan de snuit bijvoorbeeld al één blok is. Op die manier wordt het bouwen minder leuk en is er ook minder ruimte voor creativiteit.

Lego komt terug!

We concentreren ons veel meer op wat de consument wil.

Kortom, Lego is de voeling met de consument kwijtgeraakt. Gelukkig zit er verandering aan te komen! In het Nieuwsblad las ik onlangs enkele hoopgevende uitspraken van Joost Rosmuller, de nieuwe marketingdirecteur voor de Benelux. Ik citeer:

De klassieke Lego-blok is terug, de wat vergezochte thema's zijn weg. Er is weer plaats voor onderwerpen uit het dagelijks leven. [...] Ook zitten meer blokjes in de dozen, en ze kosten minder.

Inmiddels heb ik de Lego folder van 2005 al eens bekeken en er zit inderdaad verandering. Hoewel de series waarnaar ik hierboven verwees niet helemaal verdwenen zijn wordt er wel terug veel meer aandacht besteed aan het klassieke Lego City assortiment.

De speelgoedmarkt is veranderd. [...] De hele organisatie van Lego is veranderd. We concentreren ons veel meer op wat de consument wil.

Ik ben alvast benieuwd naar de omzet voor 2005.